Art and Advertisement-part 2

پاندورا، آمازون، الیمپوس، فونیکس، تروجان، تیتان، مرکوری و ... همه نام های اساطیری هستند که امروز برَندهای تجاری شده اند.

البته عکس آن هم ممکن است، همینطور که این تبلیغ خودش یک پرفرمانس هنری است واژگونه آن هم ممکن است اتفاق بیافتد، یعنی پرفرمانس هنری که شکل تبلیغ به خود می گیرد. هواکس ها(Hoaxes) نمونه ای از این وارونگی هستند. معروف ترین نمونه اخیر آن هم جن پت ها (Genpets) کار آدام براندجس است. اساس کار هواکس به روی فریب است یعنی همان چیزی که در تبلیغ اتفاق می افتد و ابزار آن هم رسانه:

"نمی دانم در مورد Genpets چیزی تا به حال شنیده اید یا نه...یک شرکت استرالیایی با استفاده از دانش ژنتیک و تغییرات در ساختار ژنتیکی و ترکیب آنها موجود زنده ای بوجود آورده است که به عنوان نوعی اسباب بازی زنده یا فراتر از یک حیوان خانگی برای انسانها باشد. این موجود که ترکیبی از DNA چندین موجود از قبیل خوک، خرگوش و میمون است موجودی کاملا زنده است که نفس می کشد ...کم می خورد و درد را احساس می کند اما واکنش چندانی به آن ندارد جز صدایی بسیار ضعیف...این موجود بیست سانتی متری در حالت خواب زمستانی و در بسته بندی هایی به بازار عرضه شده که بر روی هر بسته ضربان قلب و درصد سلامتی آن مشخص است و پس از باز شدن و گذشت بیست دقیقه بیدار شده و زندگی اش را آغاز می کند...قابل ذکر است که با توجه به اطلاعات درج شده بر روی بسته تنها طول عمر آن میتواند یک و یا سه سال باشد...و در آپشنهای مختلف کم حرف، با هوش، خجالتی، شیطان و... عرضه می شود...آنچه که می توان در مورد این دانش تا کنون اطمینان داشت نتایج تاسف باریست که با استفاده ازاین دانش نو و حیاتی، تنها در راستای ایجاد موجودات بی گناه و بی هویت و نسل جدید بردگان حاصل شده است..."

من هم اول که این را اینجا دیدم (قبل از اینکه کیرخ از گمراهی برهاندم!) همان فکری را کردم که شما کردید غافل از اینکه این یک هواکس بیشتر نیست.

برگردیم به بلو-ری، نکته دیگر این تبلیغ ترکیب چند کار هنری باهم بود: طراحی داخلی، گرافیک، انستالیشن، ویدئو آرت. به نظر می رسد که دیگر تناظر یک به یک گرافیک و تبلیغات کارکردی ندارد. همان قدر که دنیای اقتصاد به هنر به عنوان ابزاری برای عرضه بیشتر نگاه می کند،هنر هم (در سطح عمومی آن) نه تنها به ارتقا کیفی جنبه های زیباشناسانه زندگی روزمره کمک میکند بلکه از دنیای سوداگری به عنوان منبع غنی سوژه ها و الهامات سود می جوید.